Rôle stratégique de l’email marketing dans la communication digitale

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Le rôle stratégique de l’email marketing dans la communication digitale

 Le poids important que prennent les réseaux sociaux dans leur rôle de vecteur de message publicitaire a mis à mal celui de l’email marketing.

Désormais les mobinautes et les sites e-commerces se référencent de plus en plus sur des supports de communication comme  Facebook, Twitter, Linkedin, You Tube…

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Cependant ce serait une erreur de croire que pour vendre efficacement, il suffirait de communiquer et de promouvoir son enseigne ou sa marque uniquement via les réseaux sociaux.

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Focus sur la nouvelle stratégie de communication digitale !

L’email marketing à la base du marketing direct

L’email marketing est un processus de vente visant à entrer dans l’ « intimité » du client, à approfondir une relation entre les clients et une marque, un produit.

L’email marketing est le premier canal de communication et le reste malgré la montée en flèche des réseaux sociaux.

Il suffit juste de comparer les chiffres pour s’apercevoir de la réalité. Alors que le taux de ciblage moyen d’une page Facebook est de 6% pour les abonnés, une campagne email marketing rapporte un taux de ciblage 3 fois plus important, 20% au minimum.

[box type=”info”] Sans oublier que la campagne email marketing a plus de chance d’intéresser les abonnés qu’une campagne via les réseaux sociaux avec le positionnement des produits et la segmentation client.[/box]

Chaque internaute possède au moins une adresse email

 Chaque internaute possède au moins une adresse email, mais tout le monde n’est pas forcément inscrit sur Facebook ni sur Twitter.

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Une récente étude avait évalué que le nombre total de comptes d’adresses email correspondait à 3 fois le nombre de comptes Facebook et Twitter combiné.

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Bien que les réseaux sociaux séduisent de plus en plus, beaucoup de personnes sont réfractaires à s’y inscrire par manque de temps, d’intérêt ou tout simplement par rapport à la politique de la vie privée et du filtrage des publications de ces canaux de communication.

Taux de clic : 3% contre 0.5%

 Dans la comparaison entre les campagnes email marketing et via les réseaux sociaux, sur un échantillon de 300 personnes, il faut savoir que les internautes réagissent plus favorablement à une publication par email (3%) par rapport à celle sur les réseaux sociaux (0.5%).

En conclusion, privilégier les réseaux sociaux au détriment de l’email marketing est une erreur monumentale, une stratégie de vente et de communication digitale requiert la complémentarité de ces 2 types de canaux.

Nous pouvons vous aider à mettre en place une stratégie marketing multicanal : Nous savons le savoir faire , les bases de données et les outils marketing pour l’email marketing ou la gestion de vos action sur les medias sociaux.

[box type=”info”] L’email marketing nécessite l implication de vrai professionnel pour être efficace alors n’hésitez pas à nous contacter pour un devis ou pour exposer vos besoins. Internet Révolution OI aura toujours une solution à vous proposer.[/box] [/et_pb_text][et_pb_team_member admin_label=”Personne” global_parent=”1549″ name=”Pierre Luc Gervais” position=”Direction Générale” image_url=”http://internet-revolution-oi.info/wp-content/uploads/2015/11/pic-0-1392882233456.jpg” animation=”off” background_layout=”light” module_id=”personne” header_font_size=”18″ body_font_size=”14″ use_border_color=”on” border_color=”#eeeeee” border_style=”solid” header_letter_spacing=”10px” header_line_height=”1.2em” custom_margin=”|10px||” custom_padding=”10px|5px|10px|5px” facebook_url=”https://www.facebook.com/InternetRevolutionEvolutionOi” twitter_url=”https://twitter.com/ReferencementM1″ google_url=”https://plus.google.com/108656924838636554891/posts” saved_tabs=”all”]

Pierre-Luc a occupé différents postes dans les sociétés du Fortune 500 comme  Transiciel (France ), UPS ( USA ) TOTOTA, MAZDA et VW-USA dans les divisions techniques et ventes. Pierre-Luc dirige un groupe NTIC à Madagascar : Internet Revolution OI.

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Pierre-Luc GERVAIS
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Pierre-Luc GERVAIS

CEO | Owner chez Orion Digital Business
Pierre-Luc est actuellement le directeur du Groupe Orion Digital Business. Il s’occupe de la stratégie Internet du groupe et de sa direction Technique. Aujourd’hui, Pierre-Luc contribue à de nombreux blogs et publications sur internet traitant de sujets tel que HTML5, Web Marketing, Stratégie Inbound Marketing et différentes orientations d’actualité du monde digital en général. Orion digital a rejoint la licence 1Min30
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